2016國際大專院校行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽

2016國際大專院校行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽

主辦單位：中華人文科技創新國際學會、CIIP國際認證中心

協辦單位：健行科技大學、聖約翰科技大學、環球科技大學、人文數位與創意創新管理國際期刊、智富全球管理顧問有限公司、 CIIP國際認證評論國際期刊

活動目的：培養行銷企劃實務與創意海報設計能力，建構理想之行銷創新實務模式與創意海報設計能力

活動規劃：

行銷企劃實務與創意設計能力已是全球大專院校管理教育重點學習方向之一，為讓有興趣的同學及早瞭解行銷企劃實務與創意設計的內涵，特別舉辦此國際競賽活動，以激發行銷企劃實務與創意海報設計能力，並建構理想之行銷創新實務模式，以為教學凝聚更好的教材。此活動藉由中華人文科技創新國際學會與CIIP國際認證中心協助與國內外各大學及企業的合作，落實產學合作實務，透過公平競賽的過程，讓國內外大專學生不僅可以整合行銷企劃理論與實務運用，並可磨練學生報告提案的技巧與能力，成為一個兼具規劃與創新的專業企劃人材。本次競賽以行銷創新實務提案為競賽主軸，創意海報設計為輔。限由國內外大專院校老師個人參賽與老師指導學生組隊參加，每隊以老師個人或在校學生1 至6人及指導老師1 至2 人組成。競賽活動以書面審查方式篩選入圍組別，進行競賽，鼓勵同學將行銷企劃實務與創意海報設計構想透過報告與發表展現出來。

本次競賽佳作以上得獎者(行銷企劃實務組)皆可獲推薦至人文數位與創意創新管理國際期刊與CIIP國際認證評論國際期刊優先刊登。

競賽主題：

由參賽組別提出有創新且可行的行銷企劃實務專題計畫與創意海報設計，內容需包含公司簡介、主要產品服務特色、核心能力、創新能力與行銷企劃內容等。

競賽規劃與形式：

一、參賽資格

u  以個人形式參加，限老師個人參賽。

u  以小組形式參加，每組1~6 人，每組搭配有指導老師1~2 人。參加對象需是全國大專院校在學學生（含研究生）。

u  就讀國內外大專院校學生有行銷企劃實務與創意海報設計學習願景與熱誠者皆可參加。

二、競賽獎勵

全程參賽，競賽結束後，以個人或組為單位，競賽取各組前三名及佳作數名(行銷企劃實務組、創意海報設計組、教師組、學生組)，予以每位完整參與決賽老師、同學：

1.    第一名予獎金3000元與獎狀一只

2.    第二名予獎金2000元與獎狀一只

3.    第三名予獎金1000元與獎狀一只

4.    佳作數名以上予獎狀一只

三、報名方式

報名期間：自公告日起至 2016 年5 月16 日(星期一)（一律透由網路報名）。

線上報名：https://www.beclass.com/rid=1939f3a56e628b1bebf7

報名方式：

1.    報名費：每組 800 元

2.    有意願者請即刻登入競賽網頁(https://www.beclass.com/rid=1939f3a56e628b1bebf7 )登錄基本資料並取得帳密，以便通知後續競賽事宜。

3.    請於報名截止期限內進入競賽網頁(https://www.beclass.com/rid=1939f3a56e628b1bebf7 )上網登錄並上傳所有參賽所需之報名繳交資料，資料符合規定才可參加競賽、經入圍組別得以繼續進入決賽。

報名繳交資料：

1.    報名表填寫（請上網登錄https://www.beclass.com/rid=1939f3a56e628b1bebf7 ，如因資料填寫不實而影響報名或參賽權益請自行負責）。

2.    授權同意書（如附件一，請參賽組別全員親筆簽名掃描後上傳檔案）。

3.    行銷企劃實務與創意海報設計提案(格式規定如附件二與附件三，請上傳Word and PPT 格式之電子檔一份，檔名設定為行銷企劃實務與創意海報設計提案名稱)。

4.    指導老師一經確認寄出資料後，即不可再更改。

5.    報名資料與提案內容請自行備份存檔，本單位不負保管與寄回之責任。

五、競賽方式

採個人或分組競賽，參賽隊伍須準備本次活動所要繳交的書面競賽作品格式如附件二與附件三。分成『初賽』與『決賽』兩階段進行。『初賽』以書面審查方式，由評審根據參賽作品篩選10組以上入圍決賽。2016 年 5 月30 日(星期一)於CIIP國際認證中心網頁(https://sites.google.com/site/ciipcertificate/)公告入圍決賽暨得獎名單，請參賽者自行上網查詢。

六、評審方式與評分標準

初賽評審方式以書面審查方式進行。初賽評分項目為實務價值(30％)、行銷企劃分析(40％)、內容創新(30％)。『初賽評審結果』」初賽評審分數決定之，並分成『通過初賽』或『未通過初賽』兩種結果。決賽評分項目為實務價值(30％)、行銷企劃分析(40％)、內容創新(30％)。

八、活動地點

中華人文科技創新國際學會、CIIP國際認證中心

如有任何相關問題，請聯繫：林秘書

Tel: (04)26275367

E-mail: ciip168@gmail.com

附件一

 著作授權同意書

茲同意將本人下列著作：

_____________________________________________________(參賽作品名稱)

無條件授權予中華人文科技創新國際學會、CIIP國際認證中心 從事下列作為：

1.  發表於「2016國際大專院校行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽」等教學研究相關用途，該競賽委員會擁有對該文章之著作版權。

2.  同意中華人文科技創新國際學會、CIIP國際認證中心可透過合作之機關團體於進行上述著作數位化、重製等加值過程後收錄於資料庫，並可透過電子形式之公開傳輸方式，提供授權用戶進行檢索、閱覽、傳輸、下載與列印等行為，以推廣本國學術出版品資訊之應用與發展。

本授權為『非獨家授權』，並保留本人具名之教學、研究與彙編等重製、改作與散佈之權利。本人保證確有授予 中華人文科技創新國際學會、CIIP國際認證中心 上述權利之權限。

立授權書人(指導老師及全體組員)：

簽名或蓋章：

身分證字號：

電子信箱：

授權日期：中華民國 105 年  月  日

附件二

2016國際大專院校行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽

『2016國際大專院校行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽內容參考大綱』

（一）封頁

封面：提案名稱、參賽學校與科系、參賽組員、日期

1、  目錄

2、  摘要主要內容

□□行銷企劃案本文內容

一、緒論

本企劃案的目的與目標

二、行銷市場環境分析

（一）市場分析

1、  市場規模

2、  進入障礙分析

3、  品牌市場佔有率

4、  價格結構

5、  通路結構

6、  推廣結構

7、  商品生命週期分析

（二）競爭者分析

1、目標市場區隔分析

2、主要品牌定位分析

3、主要品牌產品特色分析

4、主要品牌產品價格分析

5、主要品牌通路分佈分析

6、主要品牌廣告活動分析

7、主要品牌促銷活動分析

8、主要品牌整體競爭力分析

（三）消費者分析

1、  消費者在購買時，會受到哪些因素影響？購買動機為何？

2、  消費者在什麼時間購買？經常在哪些地點購買？

3、  消費者對商品的要求條件有哪些？

4、  消費者每天、每週、每月或每年的使用次數？使用量？

5、  消費者大多經由哪些管道得知商品訊息？

6、  消費者對此類商品的價格敏感度高低如何？對品牌敏感度高低如何？對促銷敏感度高低如何？對廣告敏感度高低如何?

7、  消費者對此類商品的品牌忠誠度如何？

8、  重度的使用者與購買者是誰？是否為同一個人？購買總數量？

（四）公司商品現況

1、公司商品目錄

2、商品的特色與賣點

3、各商品的市場佔有率

三、產品再定位：

1、市場對象：什麼人買？什麼人用？

2、廣告訴求對象：賣給什麼人？

3、產品的印象及所要塑造的個性。

4、定位就是產品的位置，究竟站在哪里，讓人家很清楚？

四、SWOT分析

1、威脅點分析與趨避

2、機會點分析與掌握

3、內部弱點分析與克服

4、內部强項分析與發揚

五、行銷計畫

1、行銷目標

2、目標市場

3、產品定位

4、定價策略

5、通路佈局

6、促銷支援

7、行銷團隊編組

8、行銷預算掌控

9、工作進度掌控

附錄：

一、廣告計畫

1、廣告目標

2、廣告訴求對象

3、消費者利益點與支持點

4、廣告呈現格調與調性、人物、背景、視覺

5、創意構想與執行

二、媒體計畫

1、媒體目標

2、媒體預算

3、媒體分配

4、媒體實施期間分配

5、媒體公關（記者、編輯）

三、促銷活動計畫

1、促銷活動目標

2、促銷活動的策略和誘因

3、促銷活動的執行方案內容

4、促銷活動時間表

四、事件行銷與直效行銷計畫

1、事件行銷計畫重點

2、直效行銷計畫重點

五、工作進度總表

1、甘特圖

六、總行銷預算表

1.    廣告預算

2.    促銷預算

3.    媒體公關預算

4.    事件行銷預算

5.    直效行銷預算

6.    記者會、發表會預算

7.    市調預算

8.    其他預算

PS: 參賽專案涉及的專利證書、發明創造、授權證明等，統一附加為附錄資料。

行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽報告稿件格式說明

一、提案報告內容格式：

１、文字：使用Microsoft Words 軟體以中或英文撰寫，中文使用標楷體，英文則使用Times New Roman 字體。

２、封面：自行設計，但需包含行銷企劃實務與創意海報設計專題競賽名稱、指導老師、參賽成員等內容。

３、打字：稿件以通欄、橫式打字為原則。全文採12p 字、單行間距、與前段距離0 列、與後段距離0 列。紙張以A4 版面列印。

主標題：以18p 粗體字列於中央對稱位置。

次標題：以16p 粗體字列於中央對稱位置。

４、參考文獻：所有參考文獻須按姓氏由小至大之筆劃數排，中文文獻先，英文文獻後為原則。各類參考文獻之寫法須依APA格式。

二、報告前須附目錄、圖表目錄。各頁均須有頁數編號（列於頁尾靠中對齊）。

三、報告須以電子檔繳交word 與ppt，以email傳送給主辦單位即可)

特別提醒：若有來信請寄到 ciip168@gmail.com